Amazon wprowadził jedną z ważniejszych zmian dotyczących struktury listingów produktowych ostatnich lat. Od 27 lipca 2026 roku tytuły produktów w większości kategorii mogą mieć maksymalnie 75 znaków wraz ze spacjami.
Na pierwszy rzut oka oznacza to przede wszystkim konieczność skrócenia istniejących tytułów. W praktyce zmiana jest jednak większa.
Amazon równocześnie wprowadza pole Item Highlights, które daje sprzedawcy dodatkowe 125 znaków na przekazanie klientowi najważniejszych informacji o produkcie. Co szczególnie istotne z punktu widzenia SEO – według Amazon treść Item Highlights jest przeszukiwalna i pojawia się razem z tytułem zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na stronie produktu.
Oznacza to, że dotychczasowe podejście do tworzenia tytułów na Amazon trzeba częściowo zmienić.
Nie chodzi już o stworzenie możliwie długiego tytułu zawierającego wszystkie najważniejsze frazy.
Teraz trzeba odpowiedzieć na inne pytanie:
Które informacje powinny znaleźć się w pierwszych 75 znakach, a które możemy przenieść do Item Highlights?
Dlaczego Amazon skraca tytuły do 75 znaków?
Amazon jako jeden z powodów zmiany wskazuje sposób prezentowania ofert na urządzeniach mobilnych.
Limit 75 znaków ma pozwolić na bardziej czytelne wyświetlanie nazwy produktu na mniejszych ekranach i ujednolicić sposób prezentacji ofert.
To ważna zmiana, ponieważ przez wiele lat sprzedawcy Amazon byli przyzwyczajeni do zupełnie innego sposobu optymalizacji.
Tytuł produktu często pełnił jednocześnie kilka funkcji:
- informował klienta, czym jest produkt,
- zawierał markę,
- przedstawiał rozmiar, kolor lub wariant,
- komunikował najważniejszą cechę,
- a równocześnie był jednym z głównych miejsc wykorzystywanych do umieszczania słów kluczowych.
W rezultacie powstawały tytuły przypominające bardziej ciąg fraz wyszukiwanych przez klientów niż naturalną nazwę produktu.
Przykład:
HOMEPLUS Pościel 200×220 cm Mikrofibra 3 Części Komplet Pościeli 2 Poszewki 70×80 Dwustronna Zamek Błyskawiczny Miękka Oddychająca Szara
Taki tytuł przekazuje dużo informacji, ale użytkownik musi wyszukać w nim to, co jest dla niego najważniejsze.
Po zmianach Amazon część tej informacji trzeba rozdzielić.
Przykład po nowemu
Item Name:
HOMEPLUS Pościel 200×220 cm z mikrofibry, komplet 3-częściowy
Item Highlights:
Dwustronna pościel z 2 poszewkami 70×80 cm | Oddychająca | Zamek błyskawiczny
Klient nadal otrzymuje najważniejsze informacje, ale są one uporządkowane pomiędzy dwa pola.
I właśnie tak należy patrzeć na tę zmianę.
75 + 125 znaków zamiast jednego długiego tytułu
Amazon wyjaśnia, że sprzedawcy nadal mają około 200 znaków na przekazanie kluczowych informacji o produkcie, jednak teraz przestrzeń ta została podzielona:
Item Name – maksymalnie 75 znaków
oraz
Item Highlights – maksymalnie 125 znaków.
To bardzo ważne z punktu widzenia optymalizacji listingów.
Zmiana nie powinna więc wyglądać tak:
stary tytuł 180 znaków → usuwamy wszystko po 75. znaku.
Takie podejście może doprowadzić do utraty istotnych informacji produktowych.
Znacznie lepszym rozwiązaniem jest przeanalizowanie całej struktury tytułu i zdecydowanie, które elementy są rzeczywiście niezbędne na pierwszym poziomie komunikacji.
Co powinno zostać w tytule?
Nie istnieje jeden uniwersalny schemat odpowiedni dla każdej kategorii. Inaczej powinien wyglądać tytuł materaca, inaczej kosmetyku, części technicznej, mebla czy produktu ogrodowego.
W praktyce warto przede wszystkim odpowiedzieć klientowi na pytanie:
Co to jest za produkt i jaki wariant właśnie oglądam?
Najczęściej w tytule powinny pozostać:
marka + główna nazwa produktu + najważniejszy parametr + wariant
Pozostałe informacje można przenieść do Item Highlights.
Przykład: produkt ogrodowy
Stary tytuł:
GARDENPRO Podwyższona grządka drewniana 120x60x80 cm skrzynia ogrodowa na warzywa zioła kwiaty sosnowa na taras balkon
Nowa wersja:
Item Name:
GARDENPRO Podwyższona grządka drewniana 120x60x80 cm
Item Highlights:
Z drewna sosnowego | Na warzywa, zioła i kwiaty | Do ogrodu i na taras
W krótszym tytule nadal znajdują się najważniejsze informacje:
marka, typ produktu, materiał i wymiar.
Zastosowanie i dodatkowe frazy można przenieść do Item Highlights.
Przykład: żaluzja okienna
Dotychczasowy tytuł:
SUNHOME Żaluzja aluminiowa 70×130 cm biała 25 mm bez wiercenia Klemmfix osłona przeciwsłoneczna do okna montaż ściana sufit
Nowy układ:
Item Name:
SUNHOME Żaluzja aluminiowa 70×130 cm biała, lamele 25 mm
Item Highlights:
Montaż bez wiercenia | Osłona przeciwsłoneczna i prywatność | Do okna, ściany lub sufitu
Z perspektywy klienta oferta staje się bardziej czytelna.
Jednocześnie nie musimy rezygnować z ważnych informacji takich jak:
bez wiercenia, osłona przeciwsłoneczna, montaż na ścianie czy suficie.
Zamiast umieszczać je wszystkie w tytule, wykorzystujemy drugie pole.
Przykład: kosmetyk
W wielu kategoriach zmiana może być jeszcze prostsza.
Stary tytuł:
BEAUTYLAB Serum do twarzy z witaminą C 30 ml nawilżające przeciwstarzeniowe do suchej skóry pielęgnacja twarzy
Nowa struktura:
Item Name:
BEAUTYLAB Serum do twarzy z witaminą C 30 ml
Item Highlights:
Nawilżająca pielęgnacja | Do suchej skóry | Lekka formuła do codziennego stosowania
Tytuł natychmiast mówi:
marka + typ produktu + główny składnik + pojemność.
Dopiero druga linia rozwija informacje istotne dla decyzji zakupowej.
Przykład: produkt techniczny
Zmiana dotyczy również produktów, w których parametry techniczne mają bardzo duże znaczenie.
Stary tytuł:
TECHPRO Zawór kulowy 3/4 cala mosiężny gwint wewnętrzny do wody pełny przelot PN30 instalacja grzewcza hydrauliczna
Nowa wersja:
Item Name:
TECHPRO Zawór kulowy 3/4 cala z mosiądzu, gwint wewnętrzny
Item Highlights:
Pełny przelot | PN30 | Do instalacji wodnych i grzewczych
W tym przypadku nie warto usuwać kluczowych parametrów tylko po to, aby zmieścić cały dotychczasowy tytuł w nowym limicie.
Trzeba określić ich hierarchię.
Najważniejszy parametr trafia do Item Name, a informacje pomocnicze – do Item Highlights.
Przykład: legowisko dla psa
Stary tytuł:
DOGHOME Legowisko dla psa 100×75 cm duże miękkie z wysokim brzegiem poduszka posłanie dla średnich i dużych psów beżowe
Nowa wersja:
Item Name:
DOGHOME Legowisko dla psa 100×75 cm z miękkim brzegiem
Item Highlights:
Duże posłanie dla psa | Miękka powierzchnia do spania | Do domu i mieszkania
W takim układzie nie próbujemy już zmieścić w tytule wszystkich określeń:
legowisko, posłanie, poduszka, mata, miejsce do spania.
Wybieramy jedną główną nazwę produktu, a pozostałe informacje rozkładamy w dalszych elementach listingu.
Czy krótsze tytuły oznaczają gorsze SEO?
To prawdopodobnie jedna z najważniejszych obaw sprzedawców.
Jeżeli dotychczas tytuł produktu miał 150–200 znaków, ograniczenie go do 75 może wyglądać jak odebranie dużej części miejsca przeznaczonego na słowa kluczowe.
Amazon jednocześnie podkreśla jednak, że Item Highlights również są przeszukiwalne.
Dlatego optymalizacja nie powinna polegać na próbie zmieszczenia pięciu czy sześciu podobnych fraz w 75 znakach.
Wręcz przeciwnie.
Nowy układ wymusza lepszą hierarchię słów kluczowych.
Przykładowo dla produktu możemy mieć frazy:
legowisko dla psa
posłanie dla psa
duże legowisko dla psa
poduszka dla psa
mata dla psa
legowisko 100×75 cm
miękkie legowisko dla psa
Umieszczenie wszystkich w tytule nie jest już realne – i nie powinno być celem.
Możemy natomiast wykorzystać:
Item Name
DOGHOME Legowisko dla psa 100×75 cm z miękkim brzegiem
Item Highlights
Duże posłanie dla psa | Miękka powierzchnia | Komfortowe miejsce do spania
Pozostałe istotne frazy można odpowiednio rozłożyć w pozostałych elementach oferty.
Dla sprzedawcy oznacza to konieczność myślenia o SEO produktu jako o całej strukturze listingu, a nie wyłącznie o tytule.
Item Highlights – nowe pole, którego nie warto traktować jako dodatku
Największym błędem może być potraktowanie Item Highlights jako drugorzędnego pola, które uzupełniamy dopiero wtedy, gdy zostanie nam trochę czasu po stworzeniu listingu.
Amazon wskazuje, że pole to ma pomagać klientom poznać między innymi:
materiał, zastosowanie oraz inne informacje ułatwiające porównanie produktów.
Dlatego Item Highlights są jednocześnie:
elementem SEO, elementem sprzedażowym i elementem pomagającym klientowi szybko zrozumieć produkt.
Nie warto więc wypełniać ich przypadkową listą słów kluczowych.
Jak wykorzystać 125 znaków Item Highlights?
Najpierw warto zastanowić się, jakie informacje klient potrzebuje poznać jeszcze przed wejściem głębiej w listing.
Dla mebla mogą to być:
materiał + sposób otwierania + zastosowanie
Dla tekstyliów:
materiał + zawartość zestawu + właściwości
Dla produktu ogrodowego:
materiał + zastosowanie + miejsce użycia
Dla części technicznej:
parametr + kompatybilność + zastosowanie
Dla kosmetyku:
najważniejszy składnik + rodzaj skóry + funkcja
Nie należy więc pytać:
„Jakie jeszcze słowo kluczowe zmieści się w Item Highlights?”
Lepiej zapytać:
„Jakiej ważnej informacji klient nie dostał jeszcze z tytułu?”
Nie wszystkie 75 znaków ma taką samą wartość
Nowy limit sprawia również, że kolejność informacji staje się jeszcze ważniejsza.
Porównajmy dwa tytuły:
Premium Nowoczesne Wysokiej Jakości Legowisko DOGHOME 100×75 cm Beżowe
oraz
DOGHOME Legowisko dla psa 100×75 cm beżowe z miękkim brzegiem
Drugi tytuł znacznie szybciej informuje klienta, co jest oferowane.
Przy ograniczonej liczbie znaków należy więc szczególnie uważać na słowa, które brzmią marketingowo, ale niewiele mówią o samym produkcie.
Określenia takie jak:
premium, nowoczesny, wysokiej jakości, elegancki, wyjątkowy, stylowy
mogą zajmować przestrzeń, którą często lepiej wykorzystać na:
rozmiar, materiał, typ produktu, liczbę elementów lub kluczową cechę.
Nie oznacza to, że każde określenie marketingowe należy usunąć.
Oznacza natomiast, że przy 75 znakach każde słowo musi mieć uzasadnienie.
Co stanie się ze starymi tytułami dłuższymi niż 75 znaków?
To kolejna ważna kwestia dla sprzedawców posiadających duże katalogi.
Amazon informuje, że po wejściu nowych zasad tytuły przekraczające limit mogą być stopniowo aktualizowane na podstawie rekomendacji generowanych przez AI.
Oferty pozostają w tym czasie aktywne.
W przypadku właścicieli marek Amazon przewiduje również okres na przejrzenie i zatwierdzenie sugerowanych zmian.
To oznacza, że pozostawienie starego tytułu i czekanie, aż Amazon rozwiąże problem automatycznie, niekoniecznie jest najlepszą strategią.
Szczególnie w przypadku ważnych ASIN-ów warto samodzielnie zdecydować, jakie informacje mają zostać zachowane.
Automatycznie wygenerowany tytuł może być poprawny technicznie, ale nie musi odpowiadać strategii SEO, sposobowi komunikacji marki czy specyfice produktu.
Co zrobić, jeśli masz setki lub tysiące ASIN-ów?
Przy dużym katalogu nie rekomendujemy rozpoczynania pracy od przypadkowego skracania wszystkich ofert.
Lepszym rozwiązaniem jest podział ASIN-ów na grupy.
1. Bestsellery
Najpierw produkty odpowiadające za największą część sprzedaży.
Tutaj warto wykonać pełną analizę SEO i ręcznie zaplanować:
Item Name + Item Highlights.
2. Produkty aktywnie reklamowane
Jeżeli ASIN posiada znaczący budżet PPC, zmiana jego tytułu może mieć bezpośrednie znaczenie dla tego, co klient zobaczy w wynikach wyszukiwania.
3. Produkty strategiczne
Nowości, produkty z wysoką marżą, produkty sezonowe i ASIN-y rozwijane na nowych marketplace’ach.
4. Long tail katalogu
Dopiero później można przejść do produktów generujących niewielką część obrotu.
Przy katalogu liczącym 1000 ASIN-ów różnica pomiędzy tym podejściem a mechanicznym skracaniem wszystkich ofert jest ogromna.
7 rzeczy, które sprzedawca Amazon powinien zrobić teraz
Po pierwsze, sprawdź długość tytułów w swoim katalogu i określ, które ASIN-y przekraczają 75 znaków.
Po drugie, nie skracaj wszystkich tytułów automatycznie do pierwszych 75 znaków. Najważniejsza informacja może znajdować się właśnie w części, którą usuniesz.
Po trzecie, przeprowadź ponowną analizę słów kluczowych dla najważniejszych produktów i określ frazę nadrzędną dla każdego ASIN-u.
Po czwarte, ustal hierarchię informacji: które dane muszą pojawić się w Item Name, a które mogą zostać przeniesione do Item Highlights.
Po piąte, uzupełnij Item Highlights, zamiast traktować nowe pole jako opcjonalny dodatek.
Po szóste, sprawdź warianty produktów. Jeżeli produkt występuje w różnych rozmiarach, kolorach czy konfiguracjach, klient nadal musi szybko rozpoznać, który wariant ogląda.
Po siódme, kontroluj rekomendacje Amazon, szczególnie jeśli jesteś właścicielem marki. Nie warto oddawać decyzji o nazwie najważniejszych produktów wyłącznie automatycznym rekomendacjom.
Co ta zmiana oznacza dla strategii Amazon SEO?
Przez lata w optymalizacji listingów można było spotkać podejście:
„Im więcej ważnych fraz zmieścimy w tytule, tym lepiej.”
Nowy limit bardzo mocno ogranicza możliwość stosowania takiej strategii.
To może być dobra wiadomość.
Amazon wymusza bowiem większe skupienie na czytelności oferty oraz na rzeczywistym znaczeniu poszczególnych informacji dla klienta.
Dobry tytuł w 2026 roku nie powinien być listą słów kluczowych.
Powinien w ciągu kilku sekund odpowiedzieć klientowi:
Co to jest?
Jakiej marki?
Jaki wariant oglądam?
Jaki parametr jest dla mnie najważniejszy?
Resztę informacji można przekazać poprzez Item Highlights i pozostałe elementy listingu.
Podsumowanie
Od 27 lipca 2026 roku Amazon ogranicza tytuły produktów w większości kategorii do 75 znaków wraz ze spacjami. Jednocześnie sprzedawcy otrzymują 125 znaków Item Highlights, które uzupełniają informacje przekazywane przez tytuł i są również przeszukiwalne.
Nie jest to więc zwykła redukcja dostępnego miejsca.
To zmiana sposobu, w jaki Amazon chce prezentować najważniejsze informacje o produkcie.
Dla sprzedawców oznacza to konieczność ponownego przeanalizowania struktury listingów:
co zostawić w Item Name, co przenieść do Item Highlights i jak rozłożyć słowa kluczowe, aby oferta pozostała jednocześnie czytelna dla klienta i dobrze zoptymalizowana pod wyszukiwarkę Amazon.
Największym błędem będzie mechaniczne skrócenie starych tytułów.
Największą szansą – wykorzystanie nowych zasad do uporządkowania katalogu i stworzenia listingów, w których SEO i czytelność nie konkurują ze sobą, ale pracują razem.
